传媒业即将面临的衰退
Upcoming Shake-Out of the Media Via China Herald
By Fons Tuinstra June 29th 2005
中国传媒业的发展在最近五年中是比较引人注目的。出版和广播电视频道大量增加，只有利润始终高居不下的广告业才可与之相提并论。这个市场去年增长了25%，大大高于中国整体经济的增长。
怪不得国外传媒巨头会垂涎欲滴的紧盯着这个市场不放，尽管也夹杂着由于政府对于这项新兴工业偶尔干涉的而产生的疑虑。
可是别着急先等一下，市场调查显示尽管有着良好的增长走势，传媒，尤其是传统纸质媒体的第一次大的衰落正在酝酿之中。既然没有一个权威机构来审核纸质媒体的提供的数据，我们也不得不相信那些销售经理们的话，由着他们说自己的出版物是如何地吸引人眼球。而美国人的经验告诉我们，即使有这么一个官方审核也无法阻止那些印刷出版物不顾一切的弄虚作假。但是如果完全没有任何控制的话也是令人棘手的。
从原来的政府传声筒转变为以市场为导向的出版物对许多出版社来说是一个不小的挑战。传媒市场的流言暗示着编辑部里常见的恐慌。“我们发现我们的所谓的目标读者根本就不存在。”一位相关讨论的参与者自嘲到。大多数传媒市场上的新来者甚至都没有在启动项目之前作市场调查，而是将自己的报纸架构在狂热的理念之上，这些报纸正不断涌现于富有的国有新闻出版企业当中。说他们无能都是很便宜他们了。中国不断发展的传媒行业与他们业已存在的世界其他地方的尤其是美国的同行们不大一样。为了利润最大化，美国新闻出版除了专注于主流读者之外，还包括了一些本地新闻，性与犯罪，以及情感故事等。很少有城市只有一家日报的。在中国这些新来者则都是专注于传媒市场的高端用户。
由一群有着在官方媒体工作经验的记者，或者是从不断扩大的新闻学院刚刚毕业的大学生组成，这些新来者很难提供给自己的读者想要的。重新开发一个市场是可能的，但是需要物力人力以及时间。任何新兴的纸质出版物在自己立足脚跟之前必须面临四到五年的亏损期。当你一年以后发现自己的目标读者根本就不存在并为之感到恐惧，那麻烦可就来了。
洞察正在发生的事情并不难。纸质出版物可以挣到钱，但是这只有在他们向世界其他地方的同行一样将自己目标对准那些低端用户的时候才有可能。像中国报纸杂志所模仿的美国那样，将传媒业发展为第五产业是很困难的，这也与对媒体能够出版的内容的限制有关系。
电视媒体仍然离这个衰落比较远，因为他们产出的利润仍然很大，而且也是政府传递信息的重要渠道。但是印刷媒体所面临的困境绝不仅仅局限于其本身。
在美国，统计数字表明，只要没什么大的事情发生,到2014年4月最后一个报纸读者将会在地球上消失，而在中国，这个步伐可能会更快一些。(Undersound编译)
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