正在blog的IBM
May 13, 2005
IBM is preparing to launch a massive corporate wide blogging initiative as it seeks to extend its expertise online
By Tom Foremski for SiliconValleyWatcher
迄今，IBM 正打算介绍可能是最大的公司“开始blogging”计划，为了鼓励它的320，000 员工在网上技术社区方面变得更加活跃。
这家世界上最大的计算机公司已经准备了广泛的程序和在线的材料，帮助员工访问并且查明他们怎样开始blog。此行动将帮助IBM在全球IT 市场方面建立”思想的领导”。
IT产业在经历了20世纪90年代末的繁荣之后，继续饱受公司低水平的花销困扰。IBM 的最近的季度财务报告低于华尔街预期，由此导致它宣布15，000名的裁员计划，其中包括在欧洲13，000个员工将会失去工作。
公司说“开始blogging”计划与它的最近削减运营成本没有关系，而且裁员计划在几个月之前就已经制定了。
IBM引导其雇员：写blog时什么内容才是合适的。因为在之前几个事件中，blogger发表了不合适的内容而失去了工作。
IBM 使用wiki（这是一项简单的技术，允许团体用来协作工程并且分享知识）制定了写作指南，以便帮助blogger员工。
Wikis不像IBM 的“Note”软件那么复杂，但是它们正在改变公司的一些部门，那些原本在小的应用领域他们使用的是Microsoft Excel 电子表格。
在关键的IT 市场，IBM 的地位得益于它具有更多的技术专家参与网上社区和讨论小组。
“我们没告诉我们的员工说什么，我们决不会那样做。在关键领域方面树立权威的过程中，它是工作的自然延伸，几十年来IBM一直都这么做”，IBM通信部门高级经理Jim Finn这样告诉SiliconValleyWatcher网站。
在去年年底离开Oracle之前，Finn先生是其公司通讯部门的总经理。他是IBM高级经理之一，负责制定和广泛宣传“开始blogging”计划。
Finn先生说IBM公司没看到在blogging和裁员之间的关系。相反，很多公司发现blogging在宣传产品和技术方面非常有效，它能降低广告和推销成本——在大多数公司中这是很重要的事项。这样的节约会弥补未来工作的削减——技术公司用来减少花费的传统方式。
“我们不计划在广告和市场推广方面的发生任何变化”，Finn先生说。IBM公司是最大的技术广告客户，在预算方面的任何变化都将是平面媒体的坏消息。近几年，平面媒体的技术广告数量平均大约下降了30％。
主要的战略家Irving Wladawsky-Berger将领导IBM 集体进入blog领域，他即将开始写blog。他曾经因说服IBM 成为Linux早期倡导者而广受赞誉，并且与开源开发者社区建立了良好关系。因为它降低软件开发成本，这为IBM 保持了一种重要的竞争优势，并且开源的运动在微软公司方面成为一道障碍，它是最大的竞争者。
Wladawsky-Berger先生将书写blog，可Finn先生说在他的blog上，读者很少能看到技术内容，更多的是棒球运动——这兴趣与他的古巴情节有关。
IBM 的“开始blogging”计划引起已经是bloggers员工的注目，并且正在他们的网上社区中获得很好的共识，例如Catherine Helzerman女士。她说这对她的职业很有好处，“Blogging已经使我在公司内部得到赏识，在公司外面也一样”，Helzerman女士说。
她说，竞争对手微软公司的主要blogger——Robert Scoble，最近把她的链接公布在他的blog上，这使得她的读者人数大增。
